Пре него што је била незванична униформа раних аугхтс Ит гирл, бандаж хаљина је била нешто далеко радикалније: потпуно нов начин дизајнирања одеће. Херве Легер није само следио тренд бодицон – он је био пионир одеће која је обликовала, подржавала и славила женски облик са скоро архитектонским нивоом прецизности. Иако је хаљина прошла кроз безброј итерација током деценија, њено порекло остаје укорењено у занатству и иновацијама.
Да бисмо боље разумели одећу која је обликовала поп културу (и историју иза ње), разговарали смо са Мелисом Лефер-Коб, шефом одељења и вишим потпредседником у Херве Лежеу. Са скоро осам година у бренду и познатом модном позадином, она је на јединственој позицији да премости јаз између култне прошлости ове етикете и њеног модерног оживљавања. Овде она говори о пореклу хаљине за завоје, њеним кључним тренуцима славних и како је данашња реинтерпретација све о оснаживању нове генерације Херве жена.
Мелиса Лефер-Коб са стилистом Ло Роучем и модним дизајнером Кристијаном Јуулом Нилсеном на догађају у Ерве Лежеру.
(Кредит слике: Схуттерстоцк)
Колико дуго радите у Херве Легеру?
Са Херве Легером сам скоро осам година, почевши од тренутка када га је купила Аутхентиц Брандс Гроуп. Пошто сам раније радио у Осцар де ла Рента, увек сам разумео вредност наслеђа бренда. Хервеова историја је била велика црта за мене; мало брендова има тако легендарни ДНК. Од почетка сам био фокусиран на поштовање тог наслеђа док сам развијао бренд за данашњу жену. То је балансирање које схватам озбиљно: поштовање прошлости док градимо будућност.
Да ли знате нешто о томе шта је прво покренуло идеју о креирању хаљине за завоје? Да ли је постојао један тренутак или муза који је покренуо ствари?
Бандажна хаљина никада није била о једној музи; радило се о свакој жени. Омотавање трака од тканине око тела ради стварања облика без традиционалног кројења било је револуционарно. Било је смело, скулптурално и сензуално без извињења. Циљ није био уклопити се у модне трендове, већ створити силуету која ласка, оснажује и издржљива.
Који су били највећи изазови у превођењу те растезљиве идеје о обликовању тела у готову одећу?
Највећи изазов је био стварање текстила који комбинује структуру и растезљивост, довољно подржава да обликује тело, али довољно рафиниран да се осећа луксузно. Развили смо прилагођене технике плетења које су захтевале обимне покушаје и грешке. Није се радило о сечењу тканине; било је то одевно инжењерство. Да се напетост и тежина исправне, потребно је време и иновације. Исту пажњу на детаље и технику смо применили на увођење наше капсуле дневне хаљине, коју смо дебитовали прошлог пролећа. Жене желе да буду истог нивоа самопоуздања када су обучене за ноћни излазак као дан у сали за састанке.
Можете ли да поделите нека незаборавна прва виђења хаљине - на славној личности, у часопису или чак на улици?
Синди Крафорд која носи хаљину са завојима је она која се увек истиче. Био је то одлучујући тренутак који је силуети донео глобалну видљивост. Био је то тренутак пуног круга за бренд и говори о томе шта радимо за следећи талас Херве жена, када је њена ћерка Каиа носила реимагинацију хаљине. Херве Легер је одувек био бренд који су обликовале жене које га носе, и док гледамо ка будућности бренда, увек сам толико дирнута колико жена које постављају трендове данас желе да реинтерпретирају класику на свој начин.
Како је настао назив завојна хаљина? Да ли је тај термин био део првобитног плана или се органски развио?
Органски је еволуирао. Људи су почели да описују хаљину на основу тога како је изгледала - као траке тканине које су чврсто омотане око тела. Иако у то време није био део формалне маркетиншке стратегије, термин је ухватио естетику и брзо се ухватио. Сада је то стални део модног речника.
Какву је улогу брендирање – паковање, постављање емисије, ПР – играло у његовом подизању до статуса обавезног?
Ерве Леже и бандажна хаљина постали су културни тренутак. Свака емисија, славна личност, кампања и пласман помогли су нам да се учврстимо у историји моде. Слике су биле смеле, кастинг је био моћан, а порука је била јасна: ова хаљина је направљена за жене које желе да буду виђене и запамћене. Баш као што су емисије на црвеном тепиху и писти раније катапултирале бренд, било је тако забавно гледати како младе жене откривају бренд путем друштвених медија, посебно ТикТока.
Да ли постоји разлог зашто је постала названа завојна хаљина поред очигледног?
Осим визуелног, име је одјекнуло због онога што је представљало. Хаљина није само обрисала, већ је подржавала. Нудила је структуру на начин који је био оснажујући, готово заштитнички. Та симболика је допринела његовом трајном утицају.
Док хаљина за завој креће у своје следеће поглавље, које иновације или теме приповедања највише волите да истражите?
Невероватно смо узбуђени због поновног увођења завојне хаљине новој генерацији. Данашња жена је вишеструка. Она жели свестраност, удобност и смисао у ономе што носи. Експериментишемо са новим материјалима, инклузивнијим димензијама и приповедањем прича које одражава снагу у свим њеним облицима. Ради се о развијању силуете уз поштовање наслеђа, осигуравајући да оно остане релевантно, аспиративно и оснажујуће.
Купујте завојне хаљине
